参考答案：

（1）报纸和杂志，这两种媒体同为印刷媒体，在传播特点上有许多相似之处，可同时进行分析。

①普及状况和读者阶层。主要考察了解发行量、发行范围、销售方式、读者对象等方面的情况。

②阅读状况。各个版面可能被阅读的情况。重点是考察版面空间不同位置的注意率。

③使用条件。印刷媒体对广告表现力如何，广告版面的容量大小，与广告主的意愿是否相一致，自由度大小，发稿顺序是否复杂，服务项目如何等。

④相对广告费用。用购买版面所需的广告费除以报纸或杂志的发行量，然后进行比较，看是否合理合算。

⑤传播特点比较后的效果评价。印刷媒体能增加信赖度和说服力，能产生较深刻而持久的记忆度，增进理解力。

（2）广播和电视。这两种媒体同为电子媒体，也可放在一起分析考察。

①装置普及状况。一是看广播电视发射覆盖的情况，二是掌握家庭拥有收音机和电视机的普及状况。三是还应了解其他收听收看的状况。

②听（观）众状况。

③媒体购买。广播广告费用较便宜，而电视广告价格较昂贵，都需要多次购买、多次播出才能产生传播效果。

④适应性。广播不太适宜做说明性广告，电视广告更能促进目标受众的认知。

（3）各位促销媒体。小众媒体都各具特点，也要进行具体分析，恰当加以运用。