参考答案：

（1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。

（2）特点：

A.产品多属于无形产品（如信息）；

B.产品多属大众产品；

C.与信息技术市场成同步运行的态势；

D.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）