参考答案：

设计原则：①客观性②明确性③准确性活动项目评估标准可分为：制作成果评估，大众传播媒介报导效果评估，信息传播效果评估，根据活动参加人数评估

制作成果评估：①把各个制作项目分别评估为不同的等级②把制作项目数量、完成时间等量化标准列出，合成一份制作项目评估书③在项目制作完毕检查时，请主办单位或客户评出档次

报导效果评估：①报道工作的评估②媒体报道的成果评估③公众接触信息的成果评估④报导成本的评估

信息传播效果的评估：分为了解信息情况、态度改变的情况、行为改变情况；活动前后对比

活动参加人数的评估：可用直接的数字统计标准评估，如出席人数或者回函数字