参考答案：A, B

解析：

因为销售收入不会出现负值，所以选项A正确；市销率对价格政策和企业战略变化敏感，所以选项B正确；市销率=每股市价／每股销售收入，从公式可以看出，市销率不反映成本的变化，所以选项C不正确；市销率估价模型适用于销售成本率较低的服务类企业，也适用于销售成本率趋同的传统行业的企业，所以选项D不正确。