参考答案：

广告内容设计：

广告的内容，主要是通过文字（如报纸广告、杂志广告）和语言（如广播、电视）表达出来的广告的思想。

（1）广告内容设计应该体现企业文化和产品特征“以顾客为中心”的基本价值观。

（2）广告内容的设计应该体现目标市场顾客的文化需求。

（3）广告内容设计应该遵循的共性原则。

广告形式设计：

广告的形式是广告内容的表达形式。

（1）广告形式的设计应该体现企业文化和产品特征，特别是要体现产品特征，并以艺术的形式加以表达。（2）广告形式的设计应该体现目标市场顾客的文化需求。

（3）广告形式设计应高遵循的共性原则（具有审美性、具有实用性）。