参考答案：

媒体文化选择是根据广告目标的需要，依据企业文化和产品特征，特别是依据目标市场顾客的文化需求，选择广告媒体。

（1）立足于企业文化和产品特征。

（2）立足于目标市场顾客的文化需求。