参考答案：

品牌文化定位：就是为了产品（或产品链）确定一个既能体现企业文化、产品特征，又能体现目标市场顾客的文化需求的认知点。

（1）从内容方面定位：企业文化反映企业价值、企业产品自身的特征、目标市场顾客的文化需求。

（2）从形式方面定位：从企业的名称和标志定位（可识别要求、抽象性要求）、从企业的吉祥物定位（形象化要求、亲和性要求）。