参考答案：

品牌就是企业名称、标志、吉祥物、主导产品等外显要素和企业价值观、企业理念、企业精神等内在要素的有机整合。

理解品牌必须掌握三方面：

（1）品牌的可以感觉的外显要素方面。

（2）品牌的不可感觉的内在要素方面。

（3）品牌存在的目的。

理解品牌必须把握的两种关系：

（1）外显要素和内在要素的关系：外显要素是内在要素的表现形式，内在要素是外显要素的核心和灵魂。

（2）品牌内容和品牌目的的关系：目的都是为了企业形象和产品形象。