参考答案：

一、包括具体的市场目标及任务，以及为实现这些目标和任务的政策、资源配置和时间安排，还包括目标市场分析、市场环境描述、竞争分析、财务评估和控制。

二、计划目标可能包括销售量、市场份额、利润、投资返回及其他营销目标。