参考答案：

所谓效果就是指人的行为产生的有效结果。

传播概念有双重含义：

1、他指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理态度和行为的变化。

2、他指传播活动尤其是报刊广播电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会产生的一切影响和结果的总体。