参考答案：

（1）以广大受众为公共关系的主要对象，并确定自己服务的工作范围，定期进行调查研究，随时掌握公众各方面的变化。

（2）通过社会交往，加强与公众的双向沟通。

（3）新闻机构要保持广泛的信息来源，既要靠编辑、记者的辛勤劳动，还要靠广大公众和其他社会组织的大力支持。

（4）保证精神产品的质量，这是新闻机构努力的目标。