参考答案：

（1）传媒发展：从追求市场占有率到追求个人占有率；

（2）传媒竞争：从“内容为王”到“产品为王”，产品有载体、资讯、规则三要素；

（3）从“巨内容”到“微内容”：从传播“碎片化”的现实中重新建构传播的力量。