问题 问答题 简答题

报纸出版的特点?

答案

参考答案:

(1)自商业电视问世后,20世纪50年代后,报纸出版开始渐渐萎缩。

(2)报纸收入主要是靠报纸销售收+广告收入。

(3)销售报纸可直接获得收入,出现了针对某一细分市场出版的报纸。(仅靠广告支持的电视频道,为了同一主流观众之间的竞争。)

(4)报纸收入最大化的两个途径一是针对较小但富裕的群体,广告收入占主要地位;二是针对较多但较不富裕的群体,销售收入占主要地位。

(5)分类广告比展示广告受到广播电视的冲击小,但分类广告对周期性上下波动十分敏感。现在,互联网对分类广告造成威胁,影响报纸中长期的收入。分类广告收入是地方报纸的重要来源。

(6)报业也具有规模经济的特点,初始成本高,边际成本低。但报纸的出版包含一定的边际成本。影响边际成本的因素:劳动力/新闻纸/印刷/发行。

(7)报业的范围经济:报纸经营者可以通过出版多种报纸获得范围经济。

(8)成本和收入的不相关性,易于进入收益的良性或恶性循环。

单项选择题
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