参考答案：

1、横向扩张：公司通过内部成长或接管经营类似产品的公司而获得在市场份额上的扩张。

2、获得更大的市场力量和增加效率是横向发展的动机。（亦是其他两种扩张策略的动机）

3、规模经济是传媒公司扩张的最主要驱动力。（见第一章第八点）与低复制成本有关。

4、范围经济在横向扩张中的作用：当一家公司横向扩张，把特殊的资源或专门技术用在不止一种产品上就产生了范围经济。

5、关于报业之间规模经济和范围经济减低成本与报业质量的争论。

6、临界质量：是大规模经营的另一优势，即大公司在与供应商和购买者（广告商）交易中处于更有利的谈判地位。