参考答案：

（一）标记性，品牌的基本功能在于标示产品的确来源以区别于其他产品，标记性是首要的要求。要做到这点，企业要注意以下几点：

①设计新颖，不落俗套

②突出重点，主次分明

③简捷明快，易于识别

（二）适应性①便于在多种场合、多种传播媒体使用，有利于企业开展促销活动。

②适应国内外消费对象的爱好，避免禁忌。

③适应国内外的商标法规，便于申请注册。

（三）艺术性，品牌的设计，要运用艺术手法，讲究形式美，从艺术的角度，品牌设计的要求有：

①针对消费者的心理，启发联想

②思想内容健康，无不良意义

③设计专有名称.