问题
多项选择题
以下属于引入期的特征的有( )。
A．利润比较小
B．竞争者少
C．所需战略是市场扩张，研发是关键
D．风险较高
答案
参考答案：A,B,C,D
解析： 产品生命周期各阶段的特征如下表所示，选项A、B、C、D均正确。
| 引入期 | 成长期 | 成熟期 | 衰退期 | |
| 顾客 | 需要培训 早期采用者 | 更广泛 接受 效仿购买 | 巨大市场 重复购买 品牌选择 | 有见识 挑剔 |
| 产品 | 处于试验阶段，质量没有标 准，也没有稳定的设计，设 计和发展带来更大的成功 | 产品的可靠性、质 量、技术性和设计 产生差异 | 各部门之间标准化 的产品 | 产品范围缩减 质量不稳定 |
| 风险 | 高 | 增长掩盖了错误的 决策 | 重大 | 广泛波动 |
| 利润率 | 高价格 高毛利率 高投资 低利润 | 利润最高 公平的高价和高利 润率 | 价格下降 毛利和利润下降 | 降低流程和毛利 选择合理的高价和 利润 |
| 竞争者 | 少 | 参与者增加 | 价格竞争 | 一些竞争者退出 |
| 投资需求 | 最大 | 适中 | 减少 | 最少或者没有 |
| 战略 | 市场扩张，研发是关键 | 市场扩张，市场营 销是关键 | 保持市场份额 | 集中于成本控制或 者减少成本 |