参考答案：

是指开展广告活动时必须哟计划有步骤有条理的进行，在进行广告活动之前，必须对未来的广告活动作出全面的科学的安排，以保证广告活动有条不紊的顺利开展。18广告运作：只在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为