参考答案：

（20世纪60年代由大卫.奥格威提出的）

（品牌形象更多诉求于情感因素）

品牌形象论是广告创意和策划策略理论中的一个重要流派。在此理论下出现了大量优秀的、成功的广告。

品牌形象论要点：

1、塑造品牌形象是广告最主要的目标。

2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。

3、品牌形象比产品功能更重要。

4、广告更重要的是满足消费者的心理需求。

5、品牌广告的表现方法