参考答案：

市场营销计划，是指出版物发行企业在预测未来的基础上，制订一定的营销战略和策略，完成既定营销目标的行动方案。其作用主要有：

（1）有助于制订最优的营销策略。

（2）可节省人力、资金和时间。

（3）可加强各部门、各环节的联系。

（4）可减少或避让市场风险。