参考答案：

（一）市场调查的意义

1.企业经营决策的前提

2.修正决策的依据

3.提高经济效益的重要途径

（二）市场调查的内容

1.市场需求调查：需求总量、需求结构、潜在需求、影响因素

2.消费者调查：消费者构成、消费者动机、消费者购买行为特征、消费者获得产品信息的途径调查、消费者使用产品的行为特征调查、消费者使用产品后的评价调查

3.竞争者调查：竞争对手的来源、竞争者的竞争力、竞争者的营销策略、竞争者的竞争反应模式调查

4.宏观环境调查：政法环境、经济环境、科技环境、人口环境、文化环境、自然环境

5.产品调查：品牌形象、产品价格、分销渠道、促销方式