参考答案：

作用：

（1）市场调查与预测策划工作是使整个调查与预测工作统筹兼顾、统一协调的有力保证。

（2）市场调查与预测策划是实现定性认识和定量认识有机结合的重要手段。

（3）市场调查与预测策划能够适应现代市场调查与预测发展的需要。

原则：

（1）客观和科学性原则；

（2）可行性原则；

（3）费用—效益最优化原则；

（4）时效性原则。