参考答案：

遵循原则选择和应用传播沟通媒介应遵循以下原则

（1）联系目标原则：根据公共关系的具体目标和工作要求选择和使用传播媒介和沟通方法

（2）适应对象原则：根据公共关系对象的特征选择和使用传播媒介与沟通方法

（3）区别内容原则：根据传播内容具体特点来选择和使用传播媒介与沟通方法

（4）合乎经济原则：根据具体的经济能力和最经济的条件选择和使用传播媒介和沟通方法。