参考答案：

集中市场营销是指企业集中全部力量，只选择一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，采用单一的营销方式，试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率。这种策略适用于资源有限的小企业或初次进入市场的大企业，由于服务对象集中，市场营销的专业化，可大大节省成本支出，使企业获得较高的投资收益率，并易于掌握目标市场中需求量大小和用户对市场营销组合的反映及竞争者信息，但风险也较为集中。