参考答案：

（1）在认知，态度，行动三个效果层次上，只探讨了后两个层次，忽略了认知阶段；

（2）只考察具体的传播活动的微观，短期效果，忽略整体传播事业的日常的，综合的信息活动产生的宏观，长期，潜移默化的效果。