参考答案：

三个基本要求：

①一个优秀的策划人员必须具有广博的知识，懂得管理，了解经营，熟悉各种媒介，具有各种综合知识，而且还具备新闻、广告、营销、公关等方面的专业知识，他应该是个“通才”

②一个优秀的策划人员除了具有各方面的知识、扎实的功底、对策划项目有深入的了解，在此基础上，有效的、成功的策划才能从头脑中产生，因此，他同时又应是个“专才”

③一个优秀的策划人员除了具有各方面的知识、扎实的功底、对策划项目有深入的了解外，还应具有敏锐的眼光、灵活的思维和独特的见解等，同时还要求策划人有踏实、严谨的作风。

三种素质：

⑴知识素质：①理论知识；②社会生活知识；③政策法规知识

⑵心理素质：①积极主动；②存疑与挑战；③独立与创造；④科学严谨；⑤宽容与灵活

⑶能力素质：①洞察能力；②想象能力；③分析能力；④执行能力