参考答案：

（一）冠名权拍卖的策划就注意的问题：

⑴准确评估冠名权的价值；

⑵成功招商寻找买家

（二）冠名权的拍卖运作应注意的问题：

⑴重视冠名权拍卖过程中的广告效应的策划；

⑵重视对冠名权市场定位的策划和评估预测；

⑶如果获得冠名权拍卖权是拍卖公司需要策划的重要环节