参考答案：1.习惯养成理论：认为消费者的购买行为实际上是一种习惯建立的过程。

2.象征性社会行为理论：任何商品都是社会的产物，都具有某种特定的社会含义。特别是某些专业性和社会性较强的商品，其社会性更加突出。由于商品所具有的社会意义，因而使购买行为成为一种象征性的社会行为。