参考答案：

①“常识理论”：即公众通过日常接触和使用传播媒介的直接体验而形成的一些观点和看法；

②“现场理论”：也就是在传媒内部工作的人所持的观点。

③“社会科学理论”：是从个人、社会与媒介的三者关系出发，通过对媒介活动及其客观结果的定量，定性研究而获得的系统知识。