参考答案：

①首先需要认可产品的价值，包括产品对于企业的价值、对于个人的价值；

②购买任何商品都需要付出成本和代价，很多时候，成本不仅仅意味着产品价格，还会包括失误的风险、时间的成本等等因素；

③购买的关键在于在客户的心目中，产品购买的综合价值是否大过于购买的综合成本。