参考答案：

1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。而是赋予招牌文字以特定内涵。

2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。

3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。