参考答案：

1.满足研究需要原则。 

一方面要求设计者全面考虑研究目的，尽可能地搜集所需资料；另一方面也要求设计者能够准确地理解研究目的，将测量指标转换为问卷中的适当问题。 

2.考虑被调查者原则。 

首先，需要考虑被调查者的受教育程度； 

其次，需要考虑被调查者的语言习惯； 

第三，需要考虑被调查者的文化心理背景； 

第四，避免设计过长、过于复杂的问卷； 

第五，需要保持问卷卷面的简洁明快； 

第六，尽量避免设计太多复杂的回忆性问题。 

3.与资料分析方法相结合原则。 

首先，问卷设计者应当明确对调查后的资料是进行手工分析还是计算机分析。 

其次，问卷设计者应当明确对调查后的资料主要是进行定量分析还是进行定性分析。 

最后，问卷设计者应当明确对调查后的资料是进行简单的描述统计还是复杂的统计分析。 

4.考虑具体调查方式原则。 

如采用邮寄问卷或通过报刊、网络刊发问卷的方式进行调查，需自己填答的，问卷卷面、致调查者信、填答指南、问题的数量、表述、排列等都有更为严格的要求。 

如通过电话进行访问：设计适当的调查内容、严格控制问卷的长度、注意提问的简洁。 

如聘请访问员对调查者进行面访：问卷中的问题可以适当多一些，相对复杂一些。