参考答案：

首先，问卷在内容上要符合测量方案；

其次，问卷在语言上要注意用日常语言表达；

第三，问卷具有规范性的结构。一方面被调查者较方便地选择回答；另一方面得到的资料较规范化，便于进行数量化分析。