参考答案：为加强药品广告审查管理，规范药品广告发布行为，保证药品广告真实、合法，保障人民用药安全有效，药品广告管理要求：1.发布药品广告的广告主必须是具有合法资格的药品生产企业或者药品经营企业。2.凡利用各种媒介或者形式发布药品广告（包括企业面向消费者宣传的非处方药资料），均应当按照本办法规定进行批准。但药品生产企业面向医药专业人员的药品宣传材料除外，然而，其宣传内容必须真实、合法，不得进行虚假宣传。3.省、自治区、直辖市药品监督管理部门（以下简称省级药品监督管理部门）为药品广告机关，负责本行政区药品广告的批准。各级药品监督管理部门应当对药品广告发布情况进行检查，对违法发布的药品广告应当依法作出处理，并通报同级工商行政管理部门。4.国家食品药品监督管理局对省级药品监督管理部门的药品广告工作进行指导和监督，对省级药品监督管理部门违反《广告法》、《药品管理法》、《药品管理法实施条例》及本办法的行为，有权按照《药品管理法》的规定予以处理。5.省级药品监督管理部门建立违法药品广告公告制度，定期发布《违法药品广告公告》，并及时上报国家食品药品监督管理局，国家食品药品监督管理局汇总后定期印发《违法药品广告公告汇总》。