参考答案：

一、市场分析

1、营销环境分析

2、消费者分析

3、产品分析

4、企业和竞争对手分析

5、企业和竞争对手的广告分析

二、广告策略

1、广告的目标市场策略

2、产品定位策略

3、广告诉求策略

4、广告表现策略

5、广告媒介策略

三、广告实施计划

1、广告目标

2、广告运动（活动）的时间

3、广告运动（活动）的地点

4、广告运动（活动）的内容

5、广告表现（设计草图、电视广告故事板，广告文案讨论稿）

6、广告媒介计划

7、广告费用预算

四、广告活动的效果评价和监控

1、监控的目标

2、监控的方法

3、监控的实施计划