以下对“广告策划”的描述中，正确的是（）

A.广告策划的内容要点是固定的

B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动

C.广告策划本质上是一种个人的运作

D.广告策划应以实施为最终目的

E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性