参考答案：

广告策划是对于广告运动的整体计划，是为提出，实施及测定广告决策而进行的预先的研讨及规划，简而言之，广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的总体把握。

内容：

（1）广告市场调查

（2）市场认识和划分

（3）产品认识和定位

（4）广告战略的制定

（5）广告媒体渠道的策划

（6）广告推进策划

（7）广告效果评估