参考答案：

1.广告的劝说方式。产品广告与形象广告之间的比例，广告传播的主要媒介。

2.广告的数量。可通过对其广告在几类主要传播媒介上同类产品或服务广告中所占比率的分析获得。

3.广告费用。可通过其广告数量结算得出。

4.广告与其他推销方式的配合。

分析了时先对每个竞争对手从上述两个方面分析，然后将每个主要竞争对手的分析结果综合整理，得到比较系统的对比资料。通过这些资料，结合本企业的基本情况，可以认清本企业所处的地位，找出目标市场的薄弱环节和出击方向，为广告策划提供必要的依据。