参考答案：

一）报纸广告媒体的特点：1、传播范围广、2、传播速度快、3、选择性强、4、传播信息详尽；5、简便灵活；6、可信度高；7、便于受众存查。

报纸广告媒体的缺点：时效性短、注目率低、印刷效果欠佳、感染力差。

（二）杂志广告媒体的特点：1、针对性强：不同行业、不同地域；2、有效期长；3、广告对象理解度高；4、广告内容含量大；5、印刷精美。

杂志广告媒体的局限性：灵活性小、成本费用高、受众局限。

（三）广播广告媒体的特点：1、传播速度快；2、覆盖面广；3、灵活性强；4、成本低廉；5、移动性强。

广播广告媒体的局限性：广告信息易逝、形象性差。

（四）电视广告媒体的特点：1、形象生动，说服力强；2、辐射面广，渗透性强

；3、传播迅速，时空性强；4、直观真实，理解度高；5、表现手法多样，艺术性强；

电视广告媒体的局限性：信息时效短、信息量相对较小、广告费用高、选择性低。

（五）网络广告媒体的特点：1、覆盖范围广泛；2、信息容量大；3、信息交互传递；

4、形式多样；5、广告投放准确；6、动态实时；7、易统计性；8、广告投入效率高。

网络广告媒体的局限性：硬件要求高、上网费用居高不下、主动性差、视觉效果不佳。