参考答案：

（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和成功的。

（2）创造性，创新性的概念是广告言行能够抓住人们的注意及在人们的记忆中立住脚跟的中心概念。

（3）执行，每一个成功的广告都是被良好执行的。