参考答案：长处：内容分析研究的对象是已经记录在案的讯息，所以能真实地表现信源的特征；（2）内容分析的研究内容来源方便，所需研究费用较低。局限：无法单纯以内容分析为根据来作出某一内容对受众影响程度的结论。