问题 问答题

某家电生产企业聘请一家咨询单位对其产品及市场进行预测评估。
(1)对其空调主要销售地区进行了市场涮查,2005—2011年空调销售量和平均价格见表5,预计到2012年空调价格下降到2000元,现需要预测该地区2012年的空调销售量。

表5 2005—2011年空调销售量和平均价格表

年份 平均价格/元 销售量/台 年份 平均价格/元 销售量/台
2005 4500 44 2009 2900 58
2006 4000 48 2010 2600 62
2007 3600 51 2011 2300 66
2008 3200 54
(2)该家电企业分别经营计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱等多种产品业务,各产品在行业市场份额分别为12.5%、14.28%、25%、50%和16.67%。鉴于上述情况,该公司为了制定今后的发展战略,对行业吸引力分析后,得出计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的行业吸引力分数分别为4.36、2.86、4.13、3.14和1.67;运用企业内部因素评价矩阵对企业实力进行分析,得到计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的企业实力分值分别为4.28、3.32、3.12、1.84和4.13。需要对其企业的发展战略进行研究。
[问题]

试对该企业进行通用矩阵分析,并对该企业进行战略规划。

答案

参考答案:由该企业计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的企业实力分值及行业吸引力分值,得通用矩阵如图2所示,其中A代表计算机,B代表洗衣机,C代表手机,D代表空调,E代表冰箱。
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单项选择题
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