参考答案：1.增加流量。增加流量是网络媒体首要的经营目标。流量的增加意味着浏览率的提高，在此基础上才能出现高点击率的可能性。网站希望他们的广告有更高的到达率和点击率，对受众产生更多的刺激和印象，达到企业的其他网络广告目标，如促进销售、树立品牌。而对于网站来说，流量一方面是获得企业选择投放机会的评估标准之一，同时也是网站帮助企业达到网络广告目标的有效途径之一，而企业广告目标的实现与否则又关系到网络广告经营的可持续发展。

2.发布广告。网络是网络媒体的主要收费来源。网站媒体也是经济组织，以盈利为目的。网络广告、网络游戏、短信收入等是网站主要收入来源。与传统媒体一样，广告收入已经成为门户网站稳定的收入。网站要维持和发展，需要大量的资金，而网络广告是保证资金来源的主要途径之一，网站发展网络广告主要目标是盈利，并为网站自身的发展提供经济支持。

3.树立品牌，提升形象。通过与一些大企业的广告合作，可以帮助提升网站形象。网站必须用内容吸引客户获得广告费，用广告费激励网站的建设，形成良性循环，最终树立网站自身的形象和品牌，实现品牌效应。随着技术的发展，新的媒体样式不断更新，如博客、播客、维克的出现，手机与网络的联合等，这些新的形式给网站的发展带来驱动力，网站可以经营不同的内容吸引客户。另一方面，受众细分时代的到来，使更加专业化的网站不断涌现，而受众针对性更强。