问题 问答题

案例2(10分)见闻信息发展公司成立于2002年,是一个在互联网上报纸(电子版)集成发布的新闻类网站经营公司。随着个人计算机和网络组件成本的急剧下降,越来越多的家庭拥有了计算机,见闻网站的访问量越来越大,到2005年,被评为新闻类网站的知名公司和门户网站,市场份额高居同业第一。但进入2007年以来,随着各门户网站和各报业公司网站的推出,新闻类网站的竞争日益激烈,见闻公司网站的访问量和广告投放量一直处于停滞不前的状况。公司经理李强注意到一些房地产开发公司和物业管理公司为了提高楼盘竞争力,开始设置内部局域网,为住户提供多种电子服务,智能化小区纷纷兴起。为了丰富智能化小区内部信息服务的内容,许多发展商和物业公司希望引入专业的网站和信息服务商为小区服务,但还没有什么公司注意到此类业务。李强认为见闻公司可以和房地产开发公司合作,将电子版的新闻信息引入到小区服务期,同时可以负责小区日常的局域网系统开发和维护服务。另外,李强认为这种业务还可以拓展到酒店、休闲度假区等地区。公司拟将此项目列为今后几年或更长时间公司业务发展的主要方向。并在以后的几个月中,完成组织机构的适应性调整,将网站设计和网站工程作为新的部门,设立网络信息部和网络工程部。同时,根据细分市场和业务种类划分出多个项目小组(比如住宅、酒店、休闲度假区等),项目小组主要负责相关业务的技术开发、成本分析、市场规划、客户拓展、客户收益等,项目小组配备具有工科背景、公关学背景、管理学背景、营销学背景以及经济学背景的多方面专业人才共同工作,并强调团队精神。现在已有很多房地产开发商、酒店物业管理公司和公司洽谈合作,业务增长已经可以预期。同时,国内一些主要新闻媒体也希望公司能够替他们传播信息。李强认为,总的来看,公司的业务转向是正确的,因为公司的项目具备了一定的市场需求。目前竞争环境不是很激烈,而且公司在客户方面具有相当大的优势(已和部分客户签订意向性协定),在技术、人才和资金方面,通过多年的积累,公司已有很强的实力。但公司内部仍有疑义,认为变化实在太快了,奉献会很大。问题:从战略的角度分析,见闻信息发展公司的业务转型是否正确? (2分)为什么? (8分)

答案

参考答案:(1)正确(2分)  (2)根据波士顿矩阵分析,见闻公司的新闻网站经营得很成功,案例中:被评为新闻类网站的知名公司和门户网站,市场份额高居同业第一。说明其相对市场占有率较高。案例中:新闻类网站的竞争日益激烈,见闻公司网站的访问量和广告投放量一直处于停滞不前的状况。说明其市场增长率较低。由此可见,见闻公司的新闻网站业务已经是现金牛业务。按照波士顿矩阵分析,对这类业务,公司应该或采取收获战略或采取维护战略。见闻公司采取的是维护战略,是可行的。(4分)  案例中:小区业务的增长已经可以预期,说明新业务的增长很快;同时,还没有什么其他公司注意到此类业务,说明见闻公司在此项业务的相对市场占有率会较高,因此按照波士顿矩阵分析是明星产品。因此,对见闻公司而言是最佳的投资机会和最好的利润增长点。为了保护和扩展其在增长的市场上的主导地位,最佳战略是对明星产品进行必要的投资。所以应该加大投入,并开始转型。(4分)

单项选择题
单项选择题