问题 问答题

某家电生产企业聘请一家咨询单位对其产品及市场进行预测评估。

(1)对其空调主要销售地区进行了市场调查,2004—2010年空调销售量和平均价格见表1,预计到2011年空调价格下降到2000元,现需要预测该地区2011年的空调销售量。

表1 2004—2010年空调销售量和平均体格表

 (2)该家电企业分别经营计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱等多种产品业务,各产品在行业市场份额分别为12.5%、14.28%、25%、50%和16.67%。鉴于上述情况,该公司为了制定今后的发展战略,对行业吸引力分析后,得出计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的行业吸引力分数分别为4.36、2.86、4.13、3.14和1.67;运用企业内部因素评价矩阵对企业实力进行分析,得到计算机、洗衣机、手机、空调、冰箱几种产品业务的企业实力分值分别为4.28、3.32、3.12、1.84和4.13。需要对其企业的发展战略进行研究。

请用价格弹性系数法预测2011年该销售区空调的需求量。

答案

参考答案:

首先计算空调各年的价格弹性系数,见表3。

如,2005年较2004年平均价格增长为:(4000-4500)/4500=-11.1%

2005年较2004年产品销售量增长为:(48-44)/44=9.1%

则价格弹性系数:9.1%/(-11.1%)=-0.82

类似,可以求得2006年、2007年、2008年、2009年、2010年各年的价格弹性系数见表3。

该地空调几年来价格弹性系数的平均值为:

(-0.82-0.63-0.53-0.79-0.67-0.57)/6=-0.67

取其作为2011年的价格弹性系数。

2011年该产品的价格较2009年增长为:(2000-2300)/2300=-13%

2011年该产品的需求较2009年增长为:-0.67×(-13%)=8.71%

则2011年该产品的需求量为:66×(1+8.71%)台=72台。

单项选择题
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