参考答案：（一）总体分析： （1）普及状况和受众成分 a 某一媒介或节目的影响程度； b 广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度； c 媒介被接触的程度 （2）媒介使用条件 a 购买媒价广告的时间和空间的难易程度； b 媒介表现广告信息的能力； c 媒介相对广告费用 （二）对不同媒介的具体分析 （1）报纸和杂志； （2）广播和电视； （3）各类促销媒介。