参考答案：（1）商品分析是确立广告主题的基础：运用USP理论进行商品分析。 （2）消费者分析是关键：①生活方式和心理特征；②购买商品原因和使用商品原因；③对各类品牌的态度和评价；④对商品的特征偏好、关心程度；⑤媒介接触情况；⑥兴趣、娱乐、对社会问题的看法；⑦经常的消息来源；⑧吉好的音乐、色调、节目。 （3）企业形象和品牌形象分析：水卫奥格威的品牌形象论。 （4）广告主题与广告目标。 （5）确立广告主题的方法，方程式法和要点法