参考答案：

（1）调查结果使用者的不同，一般来说，民意调查结果的主要使用者是政府、媒体或大众，企业并不是主要的使用者；市场调查恰好相反。

（2）调查的最终目标不同，民意调查欲影响公众的意见与倾向，市场调查要提升营销业绩。