试运用公共关系学中的相关知识分析评点以下案例 杭州凯帝丝绸股份公司2003年成立，是由国家、企业职工和外商共同持股的综合型丝绸出口集团。如今凯帝丝绸已成为国际市场的名牌，深受海外客户的欢迎，那要从媒介传播说起。当时该公司作为商业大潮中的新生儿，要扩大其社会知名度，生产的丝绸报纸，就需用独具创意的公关宣传和媒介来报道，以塑造企业整体形象，渗透消费者心理，无疑是最快捷有效之策。同时，中国革命历史博物馆得知世界首版丝绸报纸诞生，也要求收藏还要求展出。 1．调研 以丝绸为材料印刷报纸属新闻界和印刷史上的创举，成为媒介、公众焦点，具有高度的新闻价值和保留价值。 2．目标 以有限的公关宣传费，巧妙地借助丝绸报纸这一独特载体、赢得媒介和公关热切注视。 3．公关策划创意 杭州国际公关公司为其策划：以丝绸为材料印制浙江省内独家旅游服务报《江南游报》，并向中国丝绸博物馆、中国革命历史博物馆赠送世界首创的丝绸报纸。 4．实施与执行 《江南游报》丝绸版共印刷100份。2003年6月15日，杭州国际公关公司在北京为该公司举行了向中国革命历史博物馆赠送丝绸报纸仪式。行家评价：阅读和观赏效果极佳，反映当代先进的真丝印花科技水平。 5．评估 世界首创丝绸报纸被国内20余家报纸、电视台集中报道达30余次，海内外受众人数达2500万人次。丝绸报纸宣传活动，既证实了中国高超的印丝术，也树立了该公司形象，从此开创了丝绸报纸的先河。
参考答案：
解析：杭州国际公关公司为其策划，从中可以看到： (1)公共关系公司由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成，是专门为社会组织提供公共关系咨询，或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型的服务性机构。 (2)专业公关公司服务的特点 1)较为客观公正。专业公关公司以专业的眼光，从外部公众的角度去处理客户的公共关系问题，不容易受客户内部因素的干扰，容易做到客观公正。 2)技术全面，专业性强。公关公司能够利用各种技术专长和丰富的专业经验为客户工作，拥有更多的专业资料，更多元化的传播媒体，更广泛的社会关系，能够提供较高水准的专业服务。 3)较灵活，适应性强。公关公司可以根据客户的需要随时提供不同的公关服务，具有时间和空间的机动性和适应性。 分析评点： (1)丝绸报纸——全新的名词。 (2)借机造势，推陈出新。平凡处见不平凡，融阅读、收藏、观赏、传播为一炉。 (3)联动实施，凸显主旨。三分点子七分实施，公关公司与企业联手合作，使书面策划付诸具体操作，赢得莫大的社会效果与市场回报。