参考答案：

根据美国品牌专家杜可大学营销学教授凯文•凯勒的观察，品牌设计应 

遵循五个原则： 

（1）可记忆性。创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度，为了达到这个目的，品牌名称应该从本质上是可记忆、便于记忆的，这样可以加深消费者对品牌的印象。 

（2）有意义性。它是指品牌名称本身具有含义，而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些积极信息，如关于它的优点、性能以及使用它的好处等。 

（3）可转换性。它的意思是品牌名称是否能延伸扩展到其他产品上，是否能扩展到不同的国家或市场。在很大程度上，它取决于品牌名称的文化内涵和语言特点。有的无意义品牌名称就具有比较强的可转换性，因为它可以翻译成其他语言而不带有消极含义。 

（4）适应性。品牌命名时要考虑名称在 

品牌的发展过程中的适应性， 

主要是要能够适应时代的变化。 

这点主要是针对品牌其他要素 

而言的，如图案。图案应该适应时代的发展变化，如很多品牌的图案都已经过了一番革新， 

但品牌名称一般不轻易改变。 

（5）被保护性。品牌名称应该具有被保护性，不但在法律意义上能够得到保护，即能注册，并且最好可以在全球注册，还要在市场竞争意义上也能得到保护。