参考答案：（1）公平；

（2）诚实；

（3）比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正当的手段选择对比的；

（4）证明；

（5）贬低；

（6）保护人身权；

（7）信誉宣传；

（8）模仿；

（9）广告的识别；

（10）安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做广告。针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。